迅雷看看用户大数据:男女付费行为差异巨大


ʱ䣺2019-10-09

  中国付费视频业务刚刚起步,截止2012年12月底,只有8.1%的视频用户有过付费收看视频的经历,比例仍然较低。但相关数据已显示,用户的付费意愿正在提升,付费视频行业潜力巨大,而对于视频付费用户的研究也越发受到关注。

  迅雷看看近日发布了迅雷看看电影院(付费频道)用户画像数据报告。报告中的一组突出数据是,90%以上影视VIP用户(付费会员用户)为男性,可见男女用户付费行为差异巨大,抓住了男性用户,就抓住了“网络票房“。

  迅雷看看影视VIP用户几乎全部是男性用户,占比超过90%。可见,男性用户更倾向于为在线视频付费,而女性从心理上就不愿意为在线视频付费。

  虽然迅雷看电影院男性用户占比超过90%,但从好评度数据中可发现,男女喜好影片各有差异,总体来看,男性偏好动作大片,女性偏好小清新电影。如在迅雷看看电影院好评度前十名的片子中,男性用户更喜欢《未知死亡》、《复仇少年》等“重口味片”,而女性用户更喜欢《海洋天堂》、《初恋红豆冰》等清新片。

  在用户婚姻状况的数据中,可见到一组“哑铃型”的数据,在迅雷看看影视VIP用户中,已婚和单身都占比较大,而恋爱中的人占比较小。看来沉浸在恋爱中的甜蜜人士们,都已无暇顾及上视频网站看片了。不似单身宅男,永远是视频付费用户最大群体。

  七成用户年龄主要集中在15到29岁,其中又多在25-29岁之间。可见影视VIP多为年轻人。而这部分用户的影片喜好多集中在动作大片和欧美大片上,如近期迅雷看看电影院热映的《逃出生天》、《背水一战》、《惊天魔盗团》。

  在学历上几乎过半的用户都是本科及以上学历。在收入上,月收入在8K以上的也不在少数。此外,影视VIP用户主要来自大中城市,白领比例较高,包括企业管理者、企业职员、专业技术人员。可见影视VIP用户为中高端人群,这些人不会在乎每月15元的会员费。同时这部分人群更偏好“高大上”的欧美大片。

  超过一半用户月均互联网增值消费在30元以上(年均超过360元),若扣除影视VIP费用,这部分人在其他方面的消费月均超过15元以上。

  影视VIP用户主要需求是高清(高清/正版),最新,大片/经典(高票房/经典/演员导演名气高),其中高清占比最高,超过80%。可见,高清画质已成为高端视频用户的一大重点需求。跟我提堆料?索泰RTX 2080 SUPER X-GAMING评测

  当视频网站的前贴片广告长度已接近1分钟,并且还开始中途插播广告的时候,用户更感受到了“无广告”特权体验之伟大。数据显示,影视VIP用户更多是为了高清、畅看和无广告的特权而付费。其中选择无广告的用户比例达70%。


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